Südtirol ist Urlaubsland, Herkunftsland von Agrarprodukten und Standort für Industrie und Handwerk. Am 15. Oktober startete die Markenkampagne „Was macht Südtirol so einzigartig“, bei der sich Südtirol erstmals mit all diesen Kernkompetenzen präsentiert und so den Wandel von der Destinations- zur „Regionenmarke“ vollzieht. Im Vordergrund der Kampagne stehen Südtirols Menschen, die für alle Wirtschaftssektoren gleichermaßen relevant und Grundlage für den Erfolg unseres Landes sind. Denn laut Umfragen wählen Gäste, Einkäufer und Kunden Südtirol und keine andere Region, weil sie bestimmte Qualitäten suchen, die sie den Südtirolerinnen und Südtirolern zuschreiben. Die Kernbotschaft der neuen Kampagne lautet: Das wirklich Gute entsteht aus besonderen Begegnungen.
Die Berghütte Oberholz als Motiv der Südtirol-Kampagne
Das Fotoshooting für die Kampagne fand mit Architekt Peter Pichler und LignoAlp-Geschäftsführer Walter Capovilla auf der Berghütte Oberholz statt. Die Markenkampagne richtet sich an eine große Zielgruppe. Sie wird nicht nur im Printbereich erscheinen, sondern auch im Fernsehen ausgestrahlt werden. In Italien wird die Kampagne bis Mitte Dezember laufen, und zwar auf den Sendern Rai1, LA7, Sky und Canale 5 sowie in den Zeitschriften „La Repubblica“, „Corriere della Sera“, „Il Sole 24 Ore“, „Il Vaticano“ und „Panorama“.
In den wichtigsten deutschsprachigen Märkten läuft die Kampagne bis Ende November unter anderem in ARD, ZDF, Sat1 und Pro7. Im Printbereich wird die Anzeige in „Der Spiegel“, „Die Zeit“, „Welt am Sonntag“ sowie in „Der Standard“, „Die Presse“ und „Profil“ zu sehen sein.
